REGIONE AUTONOMA DELLA SARDEGNA
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CHALLANGE
Sensibilizzare giovani e famiglie sull'endometriosi, per una diagnosi precoce.
L’endometriosi è una malattia ginecologica cronica, spesso difficile da rilevare, perché i sintomi più gravi possono manifestarsi dagli 8 ai 10 anni dopo l’insorgere della patologia.
La diagnosi precoce è fondamentale per prevenire l’evoluzione in una malattia cronica invalidante, che può compromettere anche la fertilità.
La sfida era chiara: sensibilizzare la popolazione sarda su una patologia ancora troppo poco conosciuta come l’endometriosi e farlo in modo capillare.
La Regione Sardegna aveva bisogno di una campagna che raggiungesse giovani e famiglie, sfruttando una combinazione potente di strumenti online e offline.
L’obiettivo era amplificare il messaggio, educare e coinvolgere il pubblico su una tematica così delicata, sfruttando tutti i canali disponibili per garantire la massima visibilità.
FUNNEL
Art direction e copywriting
Campagne multichannel
Digital marketing
Influencer marketing
LA STRATEGIA
Innanzitutto, il design della pubblicità e la direzione artistica si sono concentrati sul key message della malattia invisibile, enfatizzando l'importanza della consapevolezza e di una diagnosi precoce. L'headline fa leva su questo messaggio, rivolto principalmente a chi potrebbe soffrire di endometriosi, ma anche anche ai potenziali caregiver delle adolescenti, affette dalla patologia.
Il key message della campagna è rafforzato dalle parole, disposte come a formare un utero, che escono da delle cuffiette auricolari e che descrivono la sintomatologia dolorosa tipica dell’endometriosi. Sullo sfondo, i colori sui toni del rosa rimandano alla femminilità, mentre il giallo alla malattia.
La creatività è stata declinata su diversi formati, tra cui affissioni dinamiche su autobus e poster 6×3 nelle principali città sarde, con particolare attenzione alle zone frequentate dalle giovani. Parallelamente, è stata attivata una campagna di digital marketing, con contenuti sponsorizzati su piattaforme come Facebook, Instagram, TikTok e Spotify, per intercettare al meglio sia i genitori o care giver, sia le adolescenti. Infine, ma non per importanza, la collaborazione con influencer locali e con le atlete del Cagliari Calcio ha amplificato ulteriormente il messaggio.
